Dön
Retail
–
January 27, 2026

Adidas SS25 — Konum datası ile Ölçülebilir Mağaza Trafiği

Adidas Originals SS25 için %33 daha yüksek mağaza ziyaret oranı sunan performans odaklı dijital kampanya.

Challenge

‍

Adidas, SS25 “The Original” kampanyasının etkisini geleneksel dijital KPI’ların ötesinde ölçmeyi hedefledi. Temel soru şuydu: Dijital medya maruziyeti gerçekten fiziksel mağaza trafiğine dönüşüyor mu?

Amaç; online etkileşimi offline davranışla ilişkilendirmek, kampanyanın yarattığı artı (incremental) mağaza ziyaretlerini ölçmek ve performansı Türkiye perakende sektörü benchmark’ı ile karşılaştırmaktı.

‍

Strateji & Yaklaşım

Black [C], mağaza ziyaretlerini artırmaya odaklı performans temelli bir dijital medya stratejisi kurguladı. Kampanya, Mart ve Nisan 2025 döneminde aşağıdaki yapı ile hayata geçirildi:

  • Fiziksel mağazalara yönlendiren, harita entegrasyonlu kreatifler
  • Exposed (reklamı gören) ve Control (görmeyen) gruplar üzerinden ölçümleme
  • Attribution Lift Index (ALI) modellemesi
  • Footfall Rate (FTR) karşılaştırması
  • Kitle ve cihaz bazlı segment analizleri

Bu metodoloji sayesinde kampanyanın yarattığı artı etki (incrementality) istatistiksel olarak ölçümlendi.

‍

‍

Çözüm & Uygulama

Kampanya sonuçları:

  • 4+ milyon gösterim
  • 9.000+ tıklama
  • 6.134 ölçümlenmiş mağaza ziyareti

Reklama maruz kalan kullanıcıların Footfall Rate’i %0,588 olarak gerçekleşirken, kontrol grubunda bu oran %0,437 oldu. Bu da reklama maruz kalan kullanıcıların mağazaya gitme olasılığının %33 daha yüksek olduğunu gösterdi.

Attribution Lift Index iki ay boyunca 130 seviyesinin üzerinde kaldı:

  • Mart ALI: 133,41
  • Nisan ALI: 135,76
  • Toplam Kampanya ALI: 134,52

Bu performans, Türkiye perakende benchmark’ı olan 132,63’ün üzerinde gerçekleşerek kampanyayı sektör ortalamasının üstüne taşıdı.

Harita entegrasyonlu mobil rich media formatları (320×480) en yüksek performansı gösterdi. CTR %0,47’ye kadar ulaşırken, “Superstar” kreatifi %0,353 CTR ile en yüksek etkileşimi sağladı.

‍

Ölçümleme & Sonuçlar

Footfall Etkisi

  • 6.134 artı (incremental) mağaza ziyareti
  • Reklama maruz kalanlarda %33 daha yüksek ziyaret olasılığı
  • Mart’tan Nisan’a ALI’da %4,5 artış

Kitle İçgörüleri

  • En güçlü etki 25–35 yaş segmentinde görüldü
  • Apple, Samsung ve Oppo cihaz kullanıcılarında yüksek etkileşim
  • İstiklal ve Teşvikiye lokasyonları en yüksek offline ROI’yi üretti
  • Ziyaretlerin büyük kısmı ilk 3 gün içinde gerçekleşti

Brand Lift Study (LoopMe x Black [C])

  • %2,4 Ad Recall artışı
  • %13,1 Satın Alma Niyeti artışı
  • En yüksek hatırlanma 25–34 yaş grubunda
  • Sonuçlar yaklaşık %85 istatistiksel güven seviyesinde desteklendi

‍

Key Learnings / Impact

    • Lokasyon zekâsı ile desteklenen dijital medya, ölçülebilir offline perakende etkisi yaratabilir.
    • Harita entegreli rich media kreatifler hem CTR’ı hem de mağaza ziyaret oranını anlamlı şekilde artırır.
    • 25–34 yaş profesyonel segmentte davranışsal dönüşüm daha güçlü gerçekleşmiştir.
    • Süreklilik gösteren medya planı, ALI değerini ay bazında artırarak kampanya momentumunu güçlendirmiştir.

    Bu kampanya, veri odaklı lokasyon zekâsı ve incrementality modellemesinin, dijital maruziyet ile fiziksel mağaza performansı arasındaki boşluğu nasıl kapatabildiğini ortaya koymuştur.

‍

Heading

This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
Facebook
Linkedin Link
Twitter Link

Burası bir laboratuvar.

Black C’de, her case study bir kampanya özeti değil;
veri bilimi, teknoloji ve gerçek dünya davranışının kesiştiği kontrollü bir deneydir.
‍
Medyayı varsayımlara göre değil, ölçüme dayalı planlarız.
Kitleleri proxy’lerle değil, doğrulanmış sinyallerle tanımlarız.
Başarıyı gösteriş metrikleriyle değil, gerçek iş etkisiyle değerlendiririz.
Her proje; lokasyon zekâsı üzerine inşa edilir,ileri teknoloji ile ölçeklenirve ölçülebilir fiziksel dünya sonuçlarıyla doğrulanır.
‍
Bizim için hedef yalnızca kampanya yürütmek değil;
reklamcılığı daha akıllı, daha şeffaf ve daha hesap verebilir bir geleceğe taşımaktır.
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.